iamo felici di annunciare il lancio della prima campagna pubblicitaria out of home di Coverflex! Grazie alla collaborazione con OffMedia e Jungle, siamo riusciti a creare una comunicazione ironica e accattivante, capace di portare l’attenzione dei dipendenti italiani su come il modo di offrire i benefit aziendali sia rimasto fermo al passato. La campagna rimarrà attiva fino al 15 ottobre e avrà luogo nelle metropolitane e nelle strade di Milano con oltre 150 affissioni tra poster e green graffiti.
Il concept della campagna
Il 26 settembre 2023, a Milano, ha ufficialmente avuto inizio la nostra prima campagna out of home “Preistoria”. Utilizzando l’ironia, la comunicazione non si limita a raggiungere i datori di lavoro, ma ha l’obiettivo di catturare l’attenzione di tutti coloro che usufruiscono quotidianamente dei benefit aziendali. L’idea è quella di portare l’attenzione su come tante aziende non siano al passo con il mondo moderno e abbiano la necessità di aggiornarsi: la soluzione, ovviamente, è Coverflex.
”Questa campagna sottolinea uno degli aspetti fondamentali della nostra missione: mettere il dipendente al centro. Per questa ragione abbiamo deciso di rivolgerci non solo a coloro che in azienda hanno il potere decisionale sullo sviluppo di piani welfare, ma anche alle persone che i benefit li utilizzano tutti i giorni, ovvero i dipendenti. Il nostro obiettivo è quello di raccontare il welfare aziendale in modo diverso, come un valore aggiunto e un sistema che evolve insieme al mondo del lavoro.” - afferma Chiara Bassi, Country Manager di Coverflex.
Il concept è semplice: la soluzione di welfare all-in-one proposta da Coverflex è così innovativa che in confronto molte altre proposte appartengono alla “preistoria”; messaggio che viene poi trasmesso in tono ironico tramite l’utilizzo di visual creativi monocromatici e minimali, che vedono un grande dinosauro interagire con oggetti appartenenti alla modernità.
“Alcune soluzioni di welfare aziendale a cui i dipendenti in Italia sono abituati sono ferme al passato, poco in linea con il mondo del lavoro di oggi. Ecco il perché dei dinosauri, protagonisti della nostra campagna. Vorremmo che le persone pensassero a Coverflex come a un meteorite: da quando siamo atterrati, le cose non sono più le stesse!" - conclude Francisco Peres, Brand Executive dell’azienda.
Le installazioni pubblicitarie
La campagna, che durerà fino al 15 ottobre, si concretizza in due azioni comunicative diverse: la prima, in contemporanea con l’inizio effettivo della campagna, vede l’affissione di 100 poster in oltre 60 stazioni delle linee rossa, verde e gialla della metropolitana milanese.
La seconda azione ha avuto inizio il 2 ottobre, quando sono apparsi in alcune zone della città come Bicocca, Centrale, CityLife, Porta Nuova, Porta Venezia e Tortona ben 80 GreenGraffiti® sui marciapiedi. Si tratta di stencil fatti con una particolare soluzione, che interagendo con l’energia solare innesca un processo che permette alla vernice di produrre ossigeno e al contempo ridurre gli inquinanti. Se sei a Milano in questo periodo, tieni gli occhi aperti!
Credits:
Creative Director - Anna Federica Ferrara
Copywriter - Giulia Galbiati
Media Strategist - Mattia Rizzi
Client Manager - Felipe Escatena
Agency - Jungle
Media Agency - OFFMedia
